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冬山河統籌案 × 東森行銷資源

波狀行銷規劃
五道波，把熱度推向水上嘉年華

依照 2026 年 7 月 22 日統籌案期中報告會議裁示進行行銷資源統籌，對齊 2027（民國 116）年帶狀活動與硬體開放節點。本頁為提供東森的波段配置底稿：從 4 月穗花棋盤腳暖身起波，經溫泉夜湯、童玩星光層層加壓，於 9 月第一屆水上嘉年華收頂。

①

2027 熱度曲線——波狀行銷主結構

五個波段各自綁定一個「硬體或活動成立條件」；條件到位，行銷波才點火。

0% 40% 80% 20%・暖身 穗花棋盤腳 × 綠博 40%・預熱 溫泉夜湯＋民宿住宿 70%・成長 童玩節星光票 80%・高峰 裝置藝術＋傳藝夜間 90%・最終爆發 第一屆水上嘉年華 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 溫泉一期 2月完工 展館・遊戲場 4–5月完工 溫泉開放（目標6月） 裝置 7/31 前設置 帶狀活動 10/31 收尾
②

東森三節目查證與波段配置建議

TA 輪廓與收視數據由 agy（Google 搜尋）查證，2026/7/23。執行前提：每節目僅製作一檔冬山河特輯，由統籌案供給行程指南，製作單位以數天完成錄製，剪輯後依東森排檔上架——期程表所列月份屬「製作期」或「排定期」尚待東森確認，以下錄製與播出落點均為統籌案建議值。

花甲少年趣旅行

波峰主體・7月錄製→會期內播出
東森綜合台週六 20:00 首播＋台視主頻週日聯播｜東森標示窗口 116 年 6–9 月
TA
25–49 歲女性為絕對主力，向上延伸 50+ 熟齡；三代同堂闔家收視
收視
黃金檔平均 0.8–1.1，屏東篇 25–44 女性最高 1.76；宜蘭篇實績 1.05
型態
兩老兩少跨世代旅遊實境，「帶爸媽去旅行」共鳴
單檔特輯建議：三節目中收視資產最強、TA 正中「家庭旅遊決策者（媽媽）」。行程指南＝白天童玩＋星光票＋夜湯住民宿的家庭行程；錄製 7 月上旬（童玩開幕、溫泉開放後）約 3–4 天，爭取 7 月底起排檔播出——落在童玩會期內，台視聯播打全台家庭面。

女孩好野

起波引擎・4–5月錄製→6月播出
東森超視週六 20:00 首播＋YouTube 數位同步｜東森標示窗口 116 年 3–6 月
TA
18–44 歲、男性偏高＋年輕女性；啦啦隊粉絲、短影音世代
收視
電視收視平穩（未入尼爾森 Top20），網路聲量極強：單季逾 2 億曝光、6,000 萬次觀看
型態
啦啦隊女神外景旅遊＋遊戲挑戰，社群擴散型
單檔特輯建議：窗口唯一涵蓋暖身段的節目。行程指南＝穗花棋盤腳秘境＋綠博聯遊＋親水公園周邊與民宿；錄製 4–5 月（綠博會期、外景素材最齊）約 2 天，爭取 6 月播出接預熱波，精華短影音同步餵國內 KOL 擴散。

效年出發吧！

熟齡支線・8月錄製→9月播出
東森超視週日 20:00 首播（許效舜＋張睿家）｜東森標示窗口 116 年 6–9 月
TA
35–65 歲熟齡與家庭；本土人文、古早味美食愛好者
收視
週日黃金檔平均 0.4–0.6，基本盤穩固
型態
男子深度慢遊，避開踩點路線、挖在地職人故事
單檔特輯建議：對準退休族群平日避峰慢遊。行程指南＝湯屋（二期）＋美食徵選得獎店家＋裝置藝術與傳藝夜間的慢遊路線；錄製 8 月上旬（裝置 7/31 設置完成後）約 2 天，爭取 9 月上旬播出——為水上嘉年華造勢、把熟齡客導向平日。
③

五波段配置總表——軟硬體 × 東森資源對齊

2–3月10%季前整備
文昌祭大河邊境暖身・鋪墊期
硬體條件溫泉一期 2 月完工進驗收；委外廠商裝修進駐（招標 2026/11–12 已辦）
東森資源國內 KOL 短影音持續鋪墊（自 2026/11 起）；《女孩好野》行程指南 3 月前定稿交付東森（供 4–5 月錄製）；美食暨伴手禮徵選報名（2–3 月）
波段任務累積素材庫與話題底盤，套票商品完成試算上架
4月20%暖身期
穗花棋盤腳行程 × 綠博檔期互相導客
硬體條件展館＋遊戲場 4–5 月完工；以 2026 練兵成果放大規模
東森資源海外 KOL 開跑（4–7 月）：日韓港星馬首發穗花秘境；《女孩好野》錄製窗口（約 2 天，綠博會期）；美食徵選網路票選（4–5 月）帶參與感；專題起量
TA 玩法年輕客群秘境打卡＋國際客春季首觸及
注意：本波電視託播尚未開始，火力最薄——靠雙 KOL＋網路票選補位
6月40%預熱期
蘭陽溫泉浴開放——「晚上洗溫泉後住宿」新行為指南
硬體條件溫泉開放目標 6 月（主席裁示最遲童玩節前）；票價與正式名稱核定
東森資源影片託播開跑（6–9 月）首發「夜湯×民宿」篇；《女孩好野》特輯爭取本月播出接波；《花甲》行程指南 6 月前交付東森；入境 Inbound 旅行社啟動（6–8 月）；美食實地評選（6 月）
TA 玩法避開白天酷熱——主打「多留一晚」：夜湯＋協會民宿套票，建立行為指南
風險：6 月開放是目標值——素材搶拍窗口要卡在裝修完成後第一時間，備案見風險清單
7月70%成長期
童玩節星光票 × 溫泉 × 住宿——全案人流最高峰
硬體條件溫泉、遊戲場、展館與周邊產業共同承接；夜間留客方案啟動
東森資源《花甲》特輯 7 月上旬錄製（約 3–4 天）、爭取月底起排檔播出（波峰主體）；《效年》行程指南本月交付；美食徵選頒獎典禮（7 月）接話題；Inbound 高峰帶團；託播改打「星光票三部曲」篇
TA 玩法親子家庭主力：白天玩水、傍晚星光票、夜湯住宿一泊二食套票
8月80%高峰期
裝置藝術 × 傳藝夜間活動——日夜皆可遊
硬體條件裝置 7/31 前設置完成；夜間方案以「多留一晚」為軸
東森資源《花甲》特輯播出中，熱度延續高峰；《效年》8 月上旬錄製（約 2 天）熟齡慢遊路線；國內 KOL 短影音收尾衝刺（至 8 月）；海外 KOL 已收（7 月止）→ Inbound 接棒到 8 月
TA 玩法退休族平日慢遊＋年輕客夜拍裝置藝術，分流錯峰
9月90%最終爆發
第一屆水上嘉年華——藝術季 × 河流文化夜遊地圖
硬體條件開幕日確定（全案唯一待補）；船舶改造投入營運
東森資源託播最後一波全打嘉年華；《效年》特輯 9 月上旬播出造勢、導熟齡平日客；影片拍攝案出「全案總集」；專題 9 月檔集中投放
TA 玩法全客層總動員；10 月收尾期以專題（10–12 月檔）做效益回顧，數據彙整供套票效益基準
前置死線：開幕日須於 116 年 7 月前鎖定，否則 9 月託播與專題無法排期投放
④

東森資源檔期甘特——2026/11 至 2027/12

依東森案「工項時間調整」表（調整後時間）繪製；民國 115 年＝2026、116 年＝2027。三節目虛線＝東森標示窗口（製作期或排定期待確認），深色塊＝統籌案建議的錄製與播出落點。

'26
11
12
'27
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
國內 KOL 短影音115/11–116/8
鋪墊 → 隨波段加壓 → 8月收尾衝刺
影片拍攝自 115/6 起–116/9
◀ 自 115/6 已開拍｜分批交付、陸續發布
美食暨伴手禮徵選報名→票選→評選→頒獎
報名
網路票選
評選
頒獎
《女孩好野》東森標示 116/3–6（性質待確認）
窗口
└ 單檔特輯：穗花×綠博
錄製 4–5月・約2天
播 6月
《花甲少年趣旅行》東森標示 116/6–9（性質待確認）
窗口
└ 單檔特輯：童玩×星光×夜湯
錄 7月上旬
播 7月底起
《效年出發吧》東森標示 116/6–9（性質待確認）
窗口
└ 單檔特輯：熟齡慢遊
錄 8月上旬
播 9月上旬
海外 KOL116/4–7
日韓港星馬
入境 Inbound 旅行社116/6–8
套票包裝帶團
影片託播116/6–9
夜湯→星光→嘉年華
專題 × 30 則116/1–12
全年鋪排｜6–9 月最密・10–12 月做效益回顧
⑤

TA 分眾 × 新玩法——套票怎麼講

親子・家庭

主力載具：《花甲》＋影片託播＋國內 KOL
  • 7 月主打：「白天玩水、傍晚星光票、晚上洗湯住民宿」一泊二食套票
  • 展館＋遊戲場（巨人的眼淚）作雨天備案賣點，全天候行程安心感
  • 訴求對象鎖定 25–49 歲媽媽——家庭旅遊的實際決策者

年輕・社群世代

主力載具：《女孩好野》＋國內 KOL 短影音
  • 4–6 月起波：穗花棋盤腳夜間秘境打卡、綠博聯遊
  • 8 月裝置藝術夜拍點＋河岸夜遊地圖，短影音挑戰擴散
  • 電視收視不是重點——追的是 2 億級的社群曝光轉化

退休・熟齡族群

主力載具：《效年出發吧》＋專題
  • 8–9 月平日避峰：湯屋（二期煮蛋池・泡腳池）＋在地職人與得獎伴手禮巡禮
  • 水火同源碼頭遊船＋無障礙友善設施（已完工）是熟齡賣點
  • 訴求「不用人擠人的冬山河」——與暑假家庭波錯峰分流

國際客

主力載具：海外 KOL（4–7 月）＋入境 Inbound（6–8 月）
  • KOL 先行種草（春季穗花→初夏溫泉→童玩），Inbound 旅行社 6–8 月落地收單
  • 套票需先完成外語版與正式名稱核定（溫泉名稱待縣府命名活動）
  • 多語觀光標示已完工，接待端已就緒
⑥

統籌風險與向東森確認事項

  1. 期程表月份是「製作期」還是「排定期」？——首要確認。兩者差一個檔期：若是製作期，播出落點會再往後推。且每節目僅製作一檔特輯、數天錄完（行程由統籌案規劃交付，製作單位照走），不存在連續數月對接不同內容的空間。須向東森確認各特輯的錄影日＋排檔播出日，播出落點爭取：《女孩好野》6 月、《花甲》7 月底起（童玩會期內）、《效年》9 月上旬。
  2. 行程指南是統籌案的交付義務。錄製前一個月定稿交付東森製作單位：《女孩好野》116/3 前、《花甲》116/6 前、《效年》116/7 前——內容含路線、店家、拍攝亮點與套票露出點。
  3. 溫泉 6 月開放是目標值，不是定案。一期 2 月完工後還有驗收＋委外裝修；6 月預熱波的夜湯素材要卡在裝修完成後第一時間搶拍。備案：若延至 7 月，預熱波改以「民宿＋星光票預告」為主軸，溫泉併入 7 月成長波一次引爆。
  4. 水上嘉年華開幕日是全案唯一待補。9 月最終爆發的託播帶與專題排期都以此為錨——須於 116 年 7 月前鎖定，請在推動平台會議列管。
  5. 4 月暖身波媒體火力最薄。託播 6 月才開始、《花甲》《效年》尚未進場，僅靠海外 KOL＋國內 KOL＋美食網路票選撐 20%。建議向東森爭取 3–5 月專題配額前移加密。
  6. 影片拍攝不能等 116/9 一次交片。建議約定分批交付節點：116/3 前導篇（穗花）、116/5 夜湯篇、116/6 星光篇、116/8 嘉年華前導、116/9 全案總集——每波都有新素材可投。
提供東森的統籌需求清單（首次協調會議帶去）：
  • 確認期程表月份屬「製作期」或「排定期」，並取得三節目特輯之「錄影日＋排檔播出日」（對齊上表波段）
  • 專題 30 則題目分配表——由統籌案按波段主題派題
  • 影片託播素材規格、頻道組合與各月檔期表
  • 海外／國內 KOL 名單與波段任務分工（含短影音交付規格）
  • 影片拍攝分批交付節點入約（如上，五個節點）